不得暗示“包過”，不得利用文具變相發廣告，山東印發通告規範教培市場秩序

山東省市場監督管理局

關於印發《教育培訓廣告發布合規指引》的通告

為進一步規範教育培訓（人事涉考培訓）市場秩序，規範涉考培訓廣告發布行為，切實維護消費者合法權益，根據《中華人民共和國廣告法》《互聯網廣告管理規定》等有關規定，結合工作實際，省市場監管局修訂《教育培訓廣告發布合規指引》，現予公布。

山東省市場監督管理局

2026年10月23日

教育培訓廣告發布合規指引

為進一步規範教育培訓（人事涉考培訓）廣告發布行為，維護全省涉考培訓廣告市場經營秩序，依據《中華人民共和國廣告法》《互聯網廣告管理辦法》等法律法規規定，現就規範廣告發布行為作如下合規指引：

一、教育培訓廣告應當全面貫徹黨和國家的教育（考試）方針、政策，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化要求。

二、教育培訓廣告不得使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽，不得借黨和國重大活動的名義，以及國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象。

三、教育培訓廣告不得含有製造考生焦慮、渲染內卷、誇大考試失利後果、誤導就業認知等錯誤價值觀的內容，不得違背社會公共秩序和社會良好風尚。

四、教育培訓廣告內容須真實合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得采用“大字吸睛、小字免責”等手段欺騙、誤導消費者。

五、不得虛構培訓通過率、考題命中率、機構資質、師資背景資曆，不得明示或暗示對考試培訓、招錄結果作出“保過”“包過”“內部指定”“百分百上岸”等保證性承諾。

六、不得明示或者暗示考試命題人員、相關考試機構或者其工作人員參與培訓，不得利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

七、不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，不得在中小學校、幼兒園內發布教育培訓廣告，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布教育培訓廣告。

八、大眾傳播媒介不得以新聞報道的形式變相發布教育培訓廣告。通過各類大眾傳播媒介發布的教育培訓廣告，應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。

九、教育培訓廣告中涉及優惠活動、贈送商品或者服務的廣告，必須清晰明示贈品或者服務的品種、數量、期限和方式，確保廣告內容表述準確、清楚、明白，禁止在廣告中以虛構原價、虛假折扣等方式進行誤導宣傳。

十、廣告經營者、廣告發布者應當建立、健全廣告業務承接登記、審核、檔案管理製度，對內容不符或者證明文件不全的教育培訓廣告，廣告經營者不得提供設計、製作、代理服務,廣告發布者不得發布。

十一、使用人工智能（AI）技術生成或者深度合成技術可能導緻公眾混淆或者誤認的，應在合理位置、區域顯著標識“使用深度合成技術”“由AI技術生成”等提示。

本合規指引是針對教育培訓商業廣告中易發、多發的違法風險，作出的一般性合規提示。若引用的法律、法規、規章及有關規定等內容發生變動，依據最新內容執行。